Pengaruh Diferensiasi Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tokotab Stationery Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.59061/masip.v3i2.1047Keywords:
Price Perception, Product Differentiation, Purchasing DecisionAbstract
In an era of increasingly tight business competition, the implementation of product differentiation strategies and appropriate pricing are the main keys to attracting and maintaining consumer interest. This study was conducted with a quantitative approach through a survey method, where data was obtained from 100 respondents using an e-questionnaire. Data analysis was carried out using multiple linear regression to identify how much influence each independent variable has on the dependent variable. The results of the study indicate that both product differentiation and price perception have a significant influence on consumer purchasing decisions. The results of this study indicate that with product differentiation and offering prices that are considered appropriate by consumers can influence consumer purchasing decisions.
References
Astuti, A. D., & Febriatmoko, B. (2023). Diferensiasi produk, persepsi harga, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi, 20(1), 10–19.
Chaerudin, S. M., & Syafarudin, A. (2021). The effect of product quality, service quality, price on product purchasing decisions on consumer satisfaction. Ilomata International Journal of Tax & Accounting, 2(1), 61–70.
Clarita, N. (2023). Pengaruh persepsi harga, citra merek, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di CFC Grande Karawaci. AKSIOMA: Jurnal Manajemen, 2(1), 37–53.
Febriyanti, A., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2024). Pengaruh harga dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Sagala Sunda. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING), 7(5), 1825–1839.
Fiedler, K., & von Sydow, M. (2015). Heuristics and biases: Beyond Tversky and Kahneman (1974) judgment under uncertainty. In Cognitive Psychology: Revisiting the Classical Study (pp. 146–161).
Handayani, S., Feranita, N. V., Dwimahendrawan, A., & Tinggi, S. (2023). Pengaruh diferensiasi produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk UMKM Aroma Lumajang. Jurnal Penelitian IPTEKS, 8(1), 19–28.
Herdian, P. D., & Maruta, I. (2018). Pengaruh persepsi harga dan desain terhadap keputusan pembelian pengguna motor KLX Kawasaki di Surabaya Timur. Jurnal Dinamika.
Heri, S. (2020). Manajemen pemasaran (Issue 62). CV. Pustaka Abadi.
Heryadi, M. H. P., Yuliyana, W., & Komalasari, Y. (2024). Kepuasan pelanggan ditinjau dari harga dan diferensiasi. Jurnal Sains Manajemen, 6(2).
Kiraman, A., Umar, Z. A., & Juanna, A. (2022). Pengaruh strategi diferensiasi produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(2), 809–818.
Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi keputusan pembelian: Harga, promosi dan kualitas produk. Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403.
Mashuri, M. (2019). Analisis strategi pemasaran UMKM di era 4.0. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 8(2), 215–224.
Mirawati, I. (2021). Pemanfaatan teori komunikasi persuasif pada penelitian e-commerce di era digital. Medium, 9(1), 58–80.
Muhtarom, A. (2022). Analisis persepsi harga, kualitas pelayanan terhadap peningkatan penjualan dimediasi loyalitas pelanggan pada UMKM Ayam Potong. Jurnal Ilmu Manajemen, 5(1), 743–755.
Panuntun, A. D. L. (2023). Pengaruh diferensiasi produk, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Nopia Mino Banyumas. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(3).
Prema, D. A., Gnanamoni, S. M., & Selvi, V. D. (2020). Pricing affordability is the determining factor of brand image: A critical analysis through regression analysis. South African Journal of Economic and Management Sciences, 23(10), 1–6.
Purwati, A. A., Kristanto, K., & Suhermin. (2019). The effect of brand image, product differentiation, and relationship marketing strategy on purchasing decision of Toyota brand cars in Pekanbaru. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(3), 286–296.
Ramadhan, & Prasetyo. (2022). Analisis strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan pada usaha Makaroni Kriukzz. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 15(1), 277–281.
Restuadhi, Y., Farida, N., & Budiatmo, A. (2015). Pengaruh kualitas pelayanan, nilai pelanggan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan Hotel Siliwangi Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(7), 1–12.
Rusdian, S. (2021). Pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian (Studi pada Roseberry Cake Shop Garut). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 132–140.
Sani, N. S., Nasution, U. C. M., & Pratiwi, N. M. I. (2024). Pengaruh pelaksanaan CSR dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen PT. Garudafood Putra Putri Jaya Tbk. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 9(2), 25–29.
Setyaningsih, F. (2021). Analisis strategi bauran pemasaran terhadap peningkatan pelanggan pada Lembaga Rafi Bimbel Tangerang. JMB: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 221–230.
Setyorini, H., Effendi, U., & Santoso, I. (2016). Analisis strategi pemasaran menggunakan matriks SWOT dan QSPM. Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri, 5(1), 46–53.
She, Y., & Anne, M. (2017). Pengaruh penetapan harga dan promosi terhadap tingkat penjualan tiket. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 48–57.
Siregar, F. H. (2012). Psikologi konsumen. Universitas Medan Area.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sulistiyowati, W. (2017). Buku ajar statistika dasar.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Masip: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis dan Publik Terapan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
