Pengaruh Desain Produk, Gaya Hidup, Kepercayaan Merek Dan Pengalaman Pengguna Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda PCX Di Kota Klaten

Hendra Laksana Putra; Atik Lusia

doi:10.59061/masip.v1i2.213

Authors

Hendra Laksana Putra Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta
Atik Lusia Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.59061/masip.v1i2.213

Keywords:

Product Design, Lifestyle, Brand Trust, User Experience

Abstract

This research was conducted to analyze the effect of product design, lifestyle, brand trust, and user experience on purchasing decisions of Honda PCX motorbikes. The data collection method in this study used a questionnaire filled out by respondents, namely people who had bought and used a Honda PCX motorcycle. By taking a sample of 126 respondents in this study using a purposive sampling method and using the Hair formula, et al, the sampling method used in this study was SPSS 25, and the analysis technique used in this research is validity test, reliability test, classical assumption test, and hypothesis test. The secondary data obtained comes from books that reveal purchasing decisions, the internet and previous research journals. The results of the study show that simultaneously (F test) indicates that there is a significant influence between product design, brand trust lifestyle, and user experience. Partially (t test) product design, brand trust, lifestyle and user experience have a significant effect on purchasing decisions. According to the results obtained from the output of data processing, it is known that the coefficient of determination (R Square) is 0.535 which means that product design, lifestyle, brand trust and user experience influence purchasing decisions by 53.5% while the remaining 46.5% determined by other variables not examined in this study.

References

Adabi, Y. R., Puspasari, I. D., & Paramitha, D. A. (2022). Analisis Pengaruh Gaya Hidup Citra Merek Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Scoopy (Studi Pada Mahasiswa Universitas Nusantara Pgri Kediri) (Doctoral Dissertation, Universitas Nusantara Pgri Kediri).

Ardhana, S., Putri, R., & Rahmawan, G. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Word Of Mouth, KualitasProduk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(2), 463136.

Arief, M., Suyadi, I., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Komitmen Merek Terhadap Loyalitas Merek (Survei Pada Warga Kelurahan Penanggungan Konsumen Produk Aqua Di Kota Malang). Brawijaya University.

Arthur A. Thompson, M. A. (2016).Crafting And Executing Strategy:The Quest Forcompetitive Advantage, Concepts And Readings.New York: Mcgraw-Hill Education

Azany, F. (2014). Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio. 1-77.

Azany, F., & MUDIANTONO, M. (2014). Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio (Studi Pada Konsumen Toko Sepatu Bellagio Java Supermall Semarang) (Doctoral Dissertation, Fakultas Ekonomika Dan Bisnis).

Bps Jawa Tenggah (2021). Data Statistik Solo Raya Https://Id.Scribd.Com/Document/493615302/Data-Statistik-Solo-Raya#. Di akses pada Desember, 2022.

Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The Chain Of Effects From Brand Trust And Brand Affect To Brand Performance: The Role Of Brand Loyalty. Journal Of Marketing, 65(2), 81-93.

Citra, T., & Santoso, S. B. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Cetakan Continuous Form Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Percetakan Jadi Jaya Group, Semarang). Diponegoro Journal Of Management, 5(2), 158-169.

Darmawan, D., & Putra, A. R. (2022). Pengalaman Pengguna, Keamanan Transaksi, Kemudahan Penggunaan, Kenyamanan, Dan Pengaruhnya Terhadap Perilaku Pembelian Online Secara Impulsif. Relasi: Jurnal Ekonomi, 18(1), 26-45.

Dewi, N. S., & Sudiksa, I. B. (2019). Peran Kepercayaan Merek Memediasi Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(6), 3784.

Dhani, M. J. P., & Agustin, S. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ms Glow For Men. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm), 11(6).

Fandy, T., & Diana, A. (2016). Pemasaran Esensi & Aplikasi. Edisi Pertama. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Hananto, D. (2021, October). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda Di Tangsel. In Prosiding Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ (Vol. 2021).

Handayani, U., & Fikri, M. H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Sepeda Motor Honda Matic Beat Di Pt Anugerah Karya Abiwara Kecamatan Air Putih Kabupaten Batubara. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 1(2), 77-90.

Hanifah, N. N. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Loyalitas Army, Dan Kredibilitas Bts Sebagai Brand Ambassador Tokopedia Terhadap Perilaku Konsumtif (Doctoral Dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).

Haris, D. (2019). Kualitas dan Desain Produk Dalam Meningkatkan Kepuasan dan Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Baju Dagadu Yogyakarta). At-Tasyri': Jurnal Ilmiah Prodi Muamalah, 21-41.

Harisma, C. B. D., Sidanti, H., & Kadi, D. C. A. (2022, October). Pengaruh Media Sosial Dan User Experience Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Second Di Marketplace Facebook (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Madiun). In Simba: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi (Vol. 4).

Isman, I., & Laksana, J. (2021). Pengaruh Desain Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Matic Yamaha Finokecamatan Rimbo Bujang Kabupaten Tebo). Jurnal Manajemen Sains, 1(1).

Janes, A., & Sutton, C. (2017). Ebook: Crafting and Executing Strategy: The Quest for Competitive Advantage. McGraw Hill.

Kelebihan dan Kekurangan Motor Matic Honda PCX Terbaru - Otodrift

Kotler, & Amstrong, G. (2016). Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1 (Edisi ke-9). Jakarta: Erlangga.

Kotler, Keller, 2009, Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Ketigabelas, (Terjemahan Bob Sabran). Erlangga. Jakarta.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran, edisi 13. Jakarta: Erlangga, 14.

Nardo, L., & Prasetiyo, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada Dealer Cv. Supra Jaya Motor Cianjur. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(5), 433-448.

Nasermoadeli, Amir., Choon-Ling, Kwek., Maghnati, Farshad. (2012). Evaluating The Impact Of Customer Experience On Repurchase Intention. International Journal Of Businessand Management Vol.8

Novriansyah, Y., Asman, M., & Isman, I. (2022). Kepercayaan Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Kawasaki Klx Di Kabupaten Merangin. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 2(2), 210-218.

Oscardo, J., Purwati, A. A., & Hamzah, M. L. (2021). Inovasi Produk, Persepsi Harga, Pengalaman Konsumen dan Strategi Positioning dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Pada PT. Cahaya Sejahtera Riau Pekanbaru. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 64-75.

Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Management, 7(1), 425-436.

Putra, D. H., & Rahmawan, G. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Motor Vespa Di Sukoharjo. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(3), 387-394.

Putta, A. P., & Saluy, A. B. (2019). “Analisis Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan, Pengalaman Berbelanja Terhadap Keputusan Pembelian Di Situs Jual Beli Online Lazada Di Karawang. Indikator Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis, 3(3), 15-24.

Putta, A. P., & Saluy, A. B. (2019). Analisis Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan, Pengalaman Berbelanja terhadap Keputusan Pembelian di Situs Jual Beli Online LAZADA di Karawang. Indikator, 3(3), 353511.

Rodden, K., Hutchinson, H., & Fu, X. (2010, April). Measuring the user experience on a large scale: user-centered metrics for web applications. In Proceedings of the SIGCHI conference on human factors in computing systems (pp. 2395-2398).

Saputra, A. W. T., & Sari, N. R. (2022). Pengaruh Promosi, Demografis, Pengalaman, dan Trend terhadap Keputusan Pembelian Produk Apparel Motor" Prostreet" di Tokopedia. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 10(3), 740-762.

Sari, V. E. (2019). Pengaruh E-Wom, Lifestyle, Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Ticket Online Booking Pada Situs Traveloka. Com Di Ponorogo (Studi Kasus Pembelian Tiket Pesawat Dan Kereta Api). EJournal Administrasi Bisnis, 7(4), 474-487.

Setiyana, Y., & Widyasari, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Honda Vario (Studi Pada Dealer Cm Jaya Kota Rembang).

Shodikin, R., & Rahmawan, G. (2021). Analisis Pengaruh Gaya Hidup, Brand Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Boze Vape Store Kartasura. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 8(2), 46-54.

Sirait Santo (2021). Indonesia Jadi Negara Yang Paling Banyak Jual Honda PCX https://www.carmudi.co.id/journal/indonesia-jadi-negara-yang-paling-banyak-jual-honda-pcx/. Di akses pada Desember, 2022

Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 26-33.

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, Danang dan Putri, Wika Harisa. 2016. Etika Bisnis. cetakan ke-1. Yogyakarta: Penerbit CAPS, Media Presindo Group.

Suryani, N. I., & Batu, R. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di Kota Bogor. YUME: Journal of Management, 4(2).

Tannia, P. V., & Yulianthini, N. N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek PCX. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(2), 87-94.

Tjiptono, F. (2015). Stategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Top Brand Index (2021). Sepeda Motor Tahun 2019-2021. https://www.topbrand-award.com/top-brandindex/?tbi_year=2021&type=subcategory&tbi_find=sepeda%20motor. Di akses pada Desember, 2022

Yuli, Y., & Marpaung, H. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Promosi Online, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Miniso Di Asahan (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Una). Jurnal Manajemen, Ekonomi Sains, 2(2), 57-68.

Warungasep. (2021, Januari). Data AISI 2021 : Penjualan Honda, Yamaha, Suzuki, Kawasaki dan TVS Dalam Setahun https://warungasep.net/2022/01/17/data-aisi-2021-penjualan-honda-yamaha-suzuki-kawasaki-dan-tvs-dalam-setahun/. di akses pada Desember,2022