Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kekinian Haus Di Kabupaten Karawang
DOI:
https://doi.org/10.59061/masip.v1i3.324Keywords:
product quality, brand image, consumer interest, influence, statistical analysisAbstract
This study investigates the influence of product quality and brand image on consumer interest. The data used are the results of statistical analysis, using the significance value (p-value) as a measure to assess the significance of the effects of these variables. The findings show that product quality has a significant impact on consumer interest. The study also reveals that brand image has a significant effect on consumer interest, with a p-value lower than the predetermined significance level. From these analyses, it can be concluded that changes in product quality can significantly influence consumer interest. Additionally, a positive brand image can enhance consumer interest in a product or brand. However, the study acknowledges several limitations, such as the partial nature of the findings and the lack of implying a cause-and-effect relationship between the examined variables.
References
Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadapKeputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan.
Ariani. (2003). Manajemen Kualitas: Pendekatan Sisi Kualitatif, Proyek Peningkatan Penelitian Pendidikan Tinggi Direktoran Jendral Pendidikan Tinggi. Depdiknas.
Assauri, S. (2009). konsep dasar dan strategi. Manajemen Pemasaran.
Cardia, D., Santika, I. W., & Respati, N. N. R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(11), 6762.
Chifman, & K. (2013). keputusan pembelian. Perilaku Konsumen.
Denniswara, E. P. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, harga dan Promosi terhadap Intensi membeli ulang produk My IDEAS. Jurnal Manajemen Dan Start- Up Bisnis, 1(4), 480–488.
Eko, R., Suprapto, H., & Setyawardani, R. D. (2022). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas dan Sosial Media Influencer Terhadap Minat Beli Prouk Skin Care Scarlett Whitening (Studi Kasus pada Wanita di Kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 684–698.
Hardini, R., & Pratiwi, Y. (2022). The Effect of Product Quality , Brand Image , and Social Media Influencers on the Purchase Decision of Scarlett Whitening Products on Social Media Instagram in DKI Jakarta. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(2), 11869–11878.
Herlambang. (2014). kualitas produk. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi.
Kotler. (2011). indikator promosi. Jurrnal Manejemen.
Kotler dan Amstrong. (2013). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh.
Penerbuut Salemba.
Kotler, P. (2005). proses pengambilan keputusan. Manajemen Pemasaran. Lupiyoadi. (2013). Manajemen Pemmasaran Jasa Edisi 3. Salemba.
Michael J. Etzel. Walker. (2019). Fundamentals of Marketing, Tenth Edition.
Graw-Hill International.
Mullin, Johm W, O. C. W. (2005). Marketing Management A Strategic Decision, fifth edition. Mc Graw Hill.
Nasution. (2005). Manajemen Mutu Terpadu. Ghalia Indonesia.
Nugroho. (2003). keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis. Pakpahan, M. (2016). pengertian promosi. Manajemen Pemasaran. Prawirosentono, S. (2002). analisis dan studi kasus. Manajemen Operasi.
Rangkuti. (2009). tujuan promosi. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan (Journal of Management and Entrepreneurship).
Riyono, & Erik, G. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di Kota Pati. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 3(April), 49–58.
Satria, D. A., & Sidharta, H. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Porkball. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(3), 398–408.
Setyo, P. E. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan konsumen best autoworks. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(6), 755–764.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (26 Ed.).
Alfabeta.
Sugiyono, D. (2010). Metode penelitian kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, 26–33.
Sugiyono, S. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Syafaruddin. (2005). Pengertian manajemen. Manajemen Lembaga Pendidikan Islam.
Tjiptono. (2014). Marketing Management A Strategic Decision, fifth edition. Andi Offset.
Yanuar, M. M., Qomariah, N., & Santoso, B. (2017). Dampak kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan Optik Marlin cabang Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 3(1), 61– 80.
Arianty, N., & Andira, A. (2020). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 2623–2634. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
